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Der große MICE Report 2023
Transformation der Meeting- und Event-Branche?
Der große MICE Report 2023
Transformation der Meeting- und Event-Branche?
Große Herausforderungen
Digitalisierung darf kein Mythos bleiben!
Die vergangenen drei Jahre haben die MICE-Branche (steht für Meetings, Incentives, Conventions, Exhibitions) einiges gelehrt: Planung und Durchführung werden stark von äußeren Faktoren beeinflusst. Nicht nur der Ausbruch der Corona-Pandemie Anfang 2020, ausbleibende und stornierte Buchungen sowie die damit einhergehenden Schließungen der Flächen stellten große Herausforderungen dar. Auch der allgegenwärtige Fachkräftemangel der letzten Jahre hat für umfangreiche Umstrukturierungen und massive Kürzungen gesorgt.
Die jahrelange Pandemie befeuerte eine fatale Entwicklung: Zahlreiche Arbeitsplätze wurden im Veranstaltungssegment abgebaut. Die steigenden Veranstaltungspreise sind die Antwort auf stetig wachsende Rohstoff- und Energiepreise – stark angeheizt durch die aktuelle Inflation.
Daraus ergeben sich innerhalb der Branche folgende Fragen:
-
- Wie hat die Corona-Pandemie Einfluss auf die Branche genommen?
- Welche Ansätze werden für die Branche künftig funktionieren, um vorhandene Ressourcen und Budgets optimal zu nutzen?
- Wie können Unternehmen und deren Event-Planer:innen den neuen Herausforderungen gekonnt begegnen?
- Thema New Work: Welche digitalen Ansätze gewinnen für den MICE-Markt zunehmend an Bedeutung?
- Sind neue Ansätze wie hybride Veranstaltungsmodelle auf dem deutschen Markt zukunftsfähig?
Daraus ergeben sich innerhalb der Branche folgende Fragen:
- Wie hat die Corona-Pandemie Einfluss auf die Branche genommen?
- Welche Ansätze werden für die Branche künftig funktionieren, um vorhandene Ressourcen und Budgets optimal zu nutzen?
- Wie können Unternehmen und deren Event-Planer:innen den neuen Herausforderungen gekonnt begegnen?
- Thema New Work: Welche digitalen Ansätze gewinnen für den MICE-Markt zunehmend an Bedeutung?
- Sind neue Ansätze wie hybride Veranstaltungsmodelle auf dem deutschen Markt zukunftsfähig?
Um diesen und weiteren Herausforderungen auf den Grund zu gehen, hat die MICE-Plattform für die Tagungs- und Hotelindustrie Event Inc interne Daten zwischen 2019 und 2022 ausgewertet. Zusätzlich wurde exklusiv für diesen Report eine qualitative Expert:innenumfrage unter 80 Branchenkenner:innen und Verantwortlichen durchgeführt, die tieferen Einblick in die aktuelle Lage der Event-Planungen und -Buchungen liefern soll.
New Work: Hat die Digitalisierung Einzug gehalten?
Seit der Einführung neuer Formate liegt ein Verdacht nah: Die Nachfrage nach rein digitalen Events wird nach ihrer Einführung auch nach der Pandemie weiter am Wachsen sein. Unsere Umfrage zeigt: Nur 19 Prozent der Befragten bestätigen ein solches Wachstum. Über 60 Prozent sagen, dass die Nachfrage entweder stagniert (33 Prozent) oder sogar rückläufig ist (29 Prozent). Ganze 18 Prozent geben an, aktuell sei keine Nachfrage nach rein digitalen Events (mehr) vorhanden.
Sie möchten alle Insights?
Entdecken Sie alle weiteren Fragen und die dazugehörigen Insights zu der Digitalisierung der MICE-Branche und -Prozesse, Future Events und New Work in unserem aktuellen Paper.
